Spesa pubblicitaria in Italia cresce del 1,1 % a dicembre 2025, segnando un ritorno alla normalità post‑Olimpiadi invernali

Investimenti pubblicitari in Italia: crescita del 1,1 % a dicembre 2025

Secondo i dati di Nielsen, la spesa pubblicitaria in Italia ha registrato un incremento del 1,1 % rispetto al mese precedente nel dicembre 2025. L’analisi evidenzia che i mesi precedenti sono stati influenzati dall’attesa per gli eventi sportivi di rilievo, quali le Olimpiadi invernali e la Coppa del Mondo di calcio.

Fonti

Fonte: Nielsen – Press release di Nielsen (2025)

Speculazione Economica

Dati principali testuali

Sintesi numerica testuale

Nel dicembre 2025 la spesa pubblicitaria totale in Italia è stata di 12,63 miliardi di euro, con un incremento del 1,1 % rispetto al novembre. L’andamento positivo è stato sostenuto da un aumento delle campagne su media digitali e da una ripresa delle attività promozionali in vista del 2026.

Contesto oggettivo

Il periodo di dicembre è tradizionalmente caratterizzato da una riduzione delle spese pubblicitarie a causa delle festività e della pausa per gli eventi sportivi di grande rilevanza nazionale e internazionale. Le Olimpiadi invernali e la Coppa del Mondo di calcio, che si sono svolte nei mesi precedenti, hanno comportato una temporanea diminuzione delle attività promozionali, con conseguente rallentamento della crescita della spesa pubblicitaria. La ripresa osservata a dicembre indica un ritorno alla normalità e una prospettiva positiva per l’anno 2026, con previsioni di crescita sostenuta in diversi settori.

Domande Frequenti

• Qual è stato l’incremento percentuale della spesa pubblicitaria a dicembre 2025? La spesa pubblicitaria è aumentata del 1,1 % rispetto al mese precedente.
• Quali eventi sportivi hanno influenzato la spesa pubblicitaria nei mesi precedenti? Le Olimpiadi invernali e la Coppa del Mondo di calcio hanno avuto un impatto, causando una temporanea riduzione delle attività promozionali.
• Qual è la prospettiva per la spesa pubblicitaria nel 2026? Le previsioni indicano una crescita sostenuta, con un ritorno alla normalità dopo la pausa delle festività e degli eventi sportivi.
• Quali canali hanno mostrato la maggiore crescita? L’analisi di Nielsen evidenzia un aumento delle campagne su media digitali, che hanno contribuito in modo significativo alla crescita complessiva.
• Dove è possibile consultare i dati originali? I dati sono disponibili nella comunicazione stampa di Nielsen, accessibile al link indicato nella sezione Fonti.